Cómo una mujer negra llevó a la bancarrota a una multinacional.

La popular artista Rihanna comenzó su camino como empresaria en septiembre de 2017 cuando abrió su primera línea de maquillaje, Fenty Beauty. La marca sorprendió gratamente y cobró un gran reconocimiento debido a la visibilidad de las múltiples etnias que esta nueva línea ofrecía, y que habían sido omitidas durante años en el mundo de la belleza.

Siguiendo este esquema de innovación y reinvención de los conceptos estipulados de belleza, un año más tarde surgió "Savage x Fenty", una submarca de la compañía que se dedicaría a la venta de lencería inclusiva para mujeres.

Esta marca inmediatamente llamó la atención gracias a la incorporación de modelos poco convencionales a sus campañas, donde las mujeres negras pasaron por primera vez a ser las protagonistas de la historia y a compartir escenario con mujeres de diferente raza, diferentes tallas, discapacidades y de diversa condición sexual. La intención de la cantante era llenar ese vacío y dar un espacio a la variedad de los cuerpos que no son representados en la industria.

Siguiendo la temática de la multinacional "Victoria Secret" la marca organiza un desfile al año de una hora de duración aproximada que más tarde se televisa en Amazon Prime Video donde nos ofrecen un espectáculo visual y musical, donde coreografías suceden a lo largo del evento acompañadas de las actuaciones de célebres artistas como Rosalía, Bad Bunny, Halsey y DJ Khaled entre otros.

No se tardó en señalar que la marca era una fuerte competidora para Victoria Secret, que hasta ese momento se había hecho con el monopolio de la lencería e ingresaba cerca de seis mil millones de euros anuales. Esta compañía defendía un modelo de mujer en concreto basado en la delgadez y que trataba de preservar un estándar único e inalcanzable de belleza, convirtiendo así a sus modelos en "ángeles".

Los característicos desfiles anuales de la marca cesaron en el 2019 al recibir críticas internacionales de sus espectadores por encontrarlo sexista, anticuado y poco diverso, además de negar la participación a las mujeres transexuales. Varios escándalos y controversias por falta de inclusividad la llevaron a la bancarrota.

Rihanna se ha convertido así en la cantante más rica del mundo con tan solo 31 años y en la primera diseñadora negra al frente de una marca de la compañía en el conglomerado de empresas de lujo más grande del mundo.