La lucha de la mujer a través de la publicidad institucional.
- carmen
- Apr 7, 2021
- 3 min read
Las campañas publicitarias han ido aumentado su importancia a medida que han pasado los años, esto se debe a que se ha convertido en un aspecto vital para cualquier marca o institución. La publicidad ayuda al posicionamiento y su tarea principal es dar a conocer información relevante para el público, y convertir un producto, un servicio o un bien en algo que se distingue del resto y que busca llegar al mayor número de espectadores posible. Las campañas tienen la facilidad de ser extremadamente versátiles, las vemos en todas partes: en lugares más tradicionales como la radio o los periódicos, pero también en buzones, en el transporte público y en tu red social favorita, entre otros muchos.
En este post quiero destacar principalmente las diferentes acciones publicitarias llevadas a cabo en nuestro país en relación a la lucha de las mujeres, ya sea por el día de la mujer, violencia de género, o las que van en relación a nuestra propia seguridad, la forma en la que estas campañas se enfocan, sus diferentes canales de transmisión y el fin que trata de conseguir.
- Televisión:
En el año 2017 el Ministerio de Sanidad lanzó este anuncio publicitario de menos de medio minuto que enfoca la violencia de género desde otra perspectiva, en este caso, pone el foco en la familia, los amigos y conocidos del culpable y alenta sobre la responsabilidad que estos poseen por permitir la violencia, con el lema "NO permitas la violencia de género".
- Radio:
El Instituto andaluz de la mujer realiza cada año la Campaña del Juego y el Juguete No sexista, No violento, esta va dirigida a un público en general, pero sobre todo a las niñas y niños que están cursando infantil o primaria, a los profesores que impartes estos cursos y a los padres. Esta campaña tiene la finalidad de sensibilizar sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos.
*Link para escuchar el anuncio:
-Exterior:
Ahora hablaremos de una acción realizada en un espacio público abierto, este se corresponde a la campaña realizada por el Ayuntamiento de Madrid este mismo 8 de marzo del 2021 bajo el lema: "8M. EL DÍA DE TODAS". El Día Internacional de la Mujer es el día internacional de todas nosotras, y así lo representaban los carteles colocados por la ciudad que recuerdan que somos ciudadanas, vecinas, compañeras, amigas, y un largo etcétera de ejemplos de liderazgo y colaboración femenina que crean espacios más igualitarios e inclusivos.
Ahora pasamos a un espacio público cerrado, en este caso con un ejemplo de la campaña de concienciación contra la violencia de género del Ayuntamiento de Murcia de 2017, que tuvo lugar en el transporte público. Esta campaña consistía en la realización de carteles colgantes con mensajes que representan actitudes violentas, que se repiten en situaciones de pareja donde existe un maltrato.
-Internet:
Esta siguiente acción la realizó el Ministerio de Igualdad hace apenas 4 meses, bajo el lema #LaViolenciaQueNoVes, la campaña trataba de dar visibilidad a aquellos actos machistas que ocurren a lo largo del día de una mujer corriente y que pasan desapercibidos, comportamientos que por muy pequeños que parezcan, generan que la realidad para nosotras sea mucho más hostil. También es sorprendente que la mayoría de los comentarios que tiene el vídeo sea de hombres negando estas situaciones y defendiéndose, si en teoría ellos no son así, ¿por qué se sienten atacados?
- Redes sociales:
La organización de Amnistía Internacional realizó en el año 1013 una campaña que daba la vuelta a una expresión machista "mujer tenías que ser" y era utilizada para presentar a mujeres que han hecho historia por diferentes motivos, entre ellas estaba Malala o Virginia Woolf. Esta campaña se apoyó mucho en redes sociales como Twitter o Instagram bajo el hashtag #mujerteniaqser
-Revista:
Cartel realizado por el Ministerio de Igualdad para el día de la mujer, esta ilustración fue usada en revistas varias y demandaba una igualdad real, incorporación de una mujer de color a la ilustración, algo que se ve menos de lo que se debería
-Diario:
El periódico "Marca" sacaba una portada en el día de la mujer de 2021 para reivindicar un fútbol más femenino y hablar sobre las mujeres que rompieron los esquemas de un deporte que es mayoritariamente masculino, y con ello, extremadamente machista.
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