¿Si no se anuncia no existe?
- carmen
- Mar 17, 2021
- 2 min read
La publicidad como arte y cómo manera de llegar a la sociedad. El mundo infinito de opciones dentro del marketing y su poder.
La publicidad mueve millones de euros al día y se ha convertido en un elemento vital en los negocios, basado en el incremento y el estímulo del consumo de un servicio. Desde que la formación de una sociedad de masas nos ofrece acceso a la información, este se convertirá en un fenómeno constante en nuestras vidas, y la publicidad aparecerá de manera persistente en nuestro alrededor, convirtiéndose en la creadora de deformaciones sociales éticas y hasta psicológicas. Por esto, es fácil diferenciar una buena campaña publicitaria de una que no lo es tanto, y la originalidad de algunos profesionales del marketing para dar a conocer su marca. Veamos tres ejemplos en el sector turístico que son dignos de destacar.
1. Finnair:
En el año 2017 se nombró a un aeropuerto en Helsinki el mejor aeropuerto del mundo. Junto con Finavia, la empresa que gestiona las instalaciones, decidieron hacer una campaña como no la habían realizado antes. Un actor chino protagonizaría el anuncio y tendría que vivir dentro de ese mismo aeropuerto por un período total de un mes, con la opción de volver en cualquier momento a su ciudad natal, sim embargo, si lo conseguía, este ganaría un viaje gratuito a Laponia. El actor, también debería realizar mini retos diarios que serían publicados en formato de vídeo corto y distribuidos en todas sus plataformas digitales. El objetivo principal de la campaña era la notoriedad, con esta consiguieron llegar al mercado asiático y al occidental.
2. OUIGO:
Considerado uno de las mejores campañas turísticas del año 2019, la compañía de trenes francesa, ofrece un servicio low cost de trayectos en tren para moverse por el país. Teniendo en cuenta que un 40% de sus pasajeros representan una audiencia joven, hicieron una campaña dirigida a los Milleanials y a aquellos de la generación Z, con un toque humorístico para aquellos que se encuentran en su juventud. El spot sigue a varios jóvenes que realizan acciones propias de esa edad . Un mensaje que llega con nostalgia para aquellos más mayores y que te hace sentir que la compañía comprende a su público con facilidad y las situaciones que afronta. Una campaña de posicionamiento, que proyecta una imagen determinado para un público concreto.
3. Mount Pearl:
Este es un ejemplo de una compañía mucho más pequeña que las anteriores. En este caso, optaron por la realización de un videoclip de tres minutos de duración que aporta unos puntos de vista únicos y un gran sentido del humor sobre la península de Avalon, en Canadá, el vídeo cuenta con más de 85.000 visitas en Youtube. Este video musical convertido en anuncio turístico promociona las zonas de interés del área, como el estacionamiento gratuito, atracciones para perros, la biblioteca, cervecerías, y mucho más. Una campaña de comportamiento, que te anima a conocer un lugar específico nuevo que probablemente no se habría dado a conocer si no fuera por este gran trabajo publicitario.
Comments